Nikon: Modelcasting für die nächste COOLPIX Kampagne
Nikon hat im vergangenen Herbst/Winter mit einer groß angelegten, integrierten Kommunikations-Kampagne die Bekanntheit seiner Kameramarke COOLPIX im Segment der jungen, eher weiblichen Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen erfolgreich gesteigert. Auf diesen Erfolg aufbauend, startet Nikon Anfang März die zweite Phase der Kampagne „Höchste Zeit für eine COOLPIX“. Neben einem breit angelegten Auftritt in lifestyle-orientierten Print-Medien, einer starken Online-Präsenz sowie plakativen POS-Elementen, steht dabei die Fortführung der Kooperation mit der Modekette New Yorker im Mittelpunkt. Im Rahmen einer bundesweiten Promotion-Tour sucht Nikon gemeinsam mit New Yorker das neue Werbemodel für die COOLPIX Kampagne des kommenden Sommers. Dazu finden Casting Shootings mit Nikon Profi-Fotografen von Ende März bis Anfang Mai 2009 bundesweit in 21 New Yorker Flagship Stores statt. Alle Termine finden sich hier. Zusätzlich besteht hier auch die Möglichkeit der Online-Bewerbung.
Der kontinuierliche Ausbau unserer Markenbekanntheit in der eher weiblichen Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen ist auch 2009 unser Ziel für die Premiummarke COOLPIX. Die bereits im Jahr 2008 mit New Yorker gelebte Partnerschaft zahlte effizient auf Marke und Verkauf ein. Diesen Weg weiterzuverfolgen ist deshalb nur schlüssig“, erklärt Wolfgang Göddertz, Marketing Manager bei Nikon.
Starkes Foto, starke Preise, starke Jury
Die Gewinnerin des Modelwettbewerbs steht ab Sommer 2009 im Mittelpunkt aller deutschlandweiten Werbeaktionen rund um die Kameramarke Nikon COOLPIX. Zudem wird die Siegerin vom international renommierten Nikon Top-Fotografen Mayk Azzato eine Profi-Sedcard zum Einstieg in eine mögliche Modelkarriere erhalten. New Yorker begleitet das Kampagnen-Shooting und das Shooting der Sedcard mit unterschiedlichen Outfits und einem Einkaufsgutschein in Höhe von 500 €.
Zum COOLPIX-Model 2009 wird die Kandidatin gekürt, die den Juroren am überzeugendsten ihre Wandlungsfähigkeit und Fotogenität unter Beweis stellt. „Junge Menschen präsentieren sich selbst und unsere neuen COOLPIX Kameras auf dem Set und werden dabei zugleich von einem Top-Fotografen professionell in Szene gesetzt. Damit transportieren wir hervorragend das Thema Fotografie in diese Zielgruppe“, so Marketing Manager Göddertz. Die Jury besteht aus Vertretern der Partner Nikon, New Yorker sowie dem Starfotografen Mayk Azzato.
Aufruf und Kommunikation via Online-Werbung, Print, Instore-Radio
Aufgerufen zur Castingteilnahme sind alle Mädchen und jungen Frauen ab 16 Jahren. Die eigens für die Bewerbung des Castings gestalteten A1-Plakate, Flyer, Kabinenaufkleber und Instore-Radiospots werden alleine in den 300 deutschen New Yorker-Filialen über 150 Mio. Kontakte generieren. Eine via www.nikon.de erreichbare Aktions-Microsite und eine breit angelegte Online-Kampagne kommunizieren die Aktion im Internet
